Klokken ni i går kveld – akkurat etter det såkalte vannskillet, tidspunktet da myndighetene antar barn har lagt seg og lar kanalene sende sånt griseri voksne liker – var britiske tv-seere vitne til et historisk tv-øyblikk: En kvinne i tettsittende, svart kjole så dem forførende inn i øynene og tok et trekk av en sigarett, for første gang i en tv-reklame siden 1965.
Filmen, som er en reklame for e-sigmerket VIP, er tillatt på grunn av en nylig endring av britisk reklameregelverk, som nå tillater markedsføring for batteridrevede nikotinprodukter. Det er imidlertid ikke bare røykingen som har vært problematisk. Filmen har også to ganger blitt stoppet etter for å være «for seksuell», da den visstnok spilte litt for overtydelig på at sigaretten egentlig var en penis. Den vises nå i forkortet og nedtonet versjon (se nederst i artikkelen).
LES OGSÅ: E-sigg blir lovlig i EU
Vaping på TV kan imdlertid bli en kortvarig fornøyelse, også for britiske tv-tittere, da de nye EU-reglene som trår i kraft fra 2016 vil plassere e-sigaretter i samme kategori som andre «tobakksrelaterte produkter». Det innebærer begrensninger av markedsføring og krav om strenge advarsler om helseskader, som på vanlige sigaretter og snus. En beslutning som opprører forkjempere, da det ikke er påvist om produktene faktisk er helseskadelige. Derimot mener mange vaping kan være kjempepositivt for folkehelsen. Et utvalg ved Universitetet i London anslo i september at for hver million røykere som går over til e-sigaretter, kan det potensielt reddes mer enn 6000 liv i året.
LES OGSÅ: Forskere krangler, WHO er skeptiske
I og med at e-sigaretter fortsatt er et såpass nytt produkt finnes det imidlertid ingen troverdige studier av eventuelle langtidseffekter. Verdens Helseorganisasjon har derfor lagt seg på en «føre var»-linje, og foreslo samme måned et forbud mot bruk på arbeidsplasser og offentlige steder i frykt for økt nivå av giftstoffer i luften og faren for at e-sigaretter kan rekruttere nye røykere.
Produsenter av e-sigaretter er nå i ferd med å lansere massive markedsføringskampanjer over hele Europa, for å komme begrensningene i forkjøpet. E-sigaretter har nemlig, til tross for juridiske problemer, tatt Europa med storm. Man regner i dag med at EU har syv millioner vapere, et tall det er liten grunn til å tro at ikke vil fortsette å vokse raskt.
The post Storbritannias første tv-reklame for e-sigg får kritikk for å spille på sex appeared first on NATT&DAG.